Дисциплината има за цел да въведе студентите в света на проучванията и аналитичните инструменти, които движат съвременния маркетинг. Те се запознават с основните видове маркетингови изследвания, техниките за събиране и анализ на данни, както и с ключови подходи за формулиране и решаване на изследователски задачи. Особен акцент се поставя върху умението да се подхожда индивидуално към всеки проект, с оглед предоставянето на обективна и висококачествена информация, необходима за вземане на стратегически управленски решения.
В рамките на курса студентите развиват практически умения, които им помагат да разбират и прилагат маркетингови изследвания в реални пазарни ситуации – от дебюта на продукт на пазара до защитата на пазарни позиции и откриването на нови потребителски потребности. Обучението развива критично мислене и способност за интерпретация на данни – умения, ключови за всеки бъдещ маркетингов специалист или предприемач.
Курсът включва и разглеждане на ролята на социалните медии за изграждане на бранд идентичност и таргетиране на аудитории, значението на визуалната и езиковата идентичност, формирането на емоционална връзка между бранд и аудитория, влиянието на различните видове съдържание, алгоритмите и метриките за прецизно таргетиране, ролята на инфлуенсърите и потребителското съдържание, както и етичните измерения и изследователските подходи към ефективността на комуникацията в социалните мрежи.
- Преподавател: Габриела Йорданова